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Yuki出海分析系列(1) - 越南數字營銷趨勢及機會

已更新:1月17日

東南亞已經是亞洲最有活力的經濟體, 人口年齡結構十分年輕, 而當地的經濟增長也以一個高速數字向前邁進, 在此基礎上, 為出海的創業團隊提供了大量商機。


近幾年國內冒起了一批出海創業者, 而東南亞國家也是這些出海創業者/企業看準的一個新興市場, 通過把他們在國內跑通的商業模式及產品服務複製到越南市場, Yuki分析今期的主要內容會為出海創作者深入分析越南數字營銷的一些趨勢與機會, 嘗試以一些統計數字為你透析一下越南數字營銷環境。


越南數字行銷環境



1) 越南互聯網在線人數數據

根據2020 1月份的互聯網報告顯示,越南的總人口約為9690萬,網路普及率為70%。顯示有6817萬越南人為互聯網用戶。其中,有6500萬人活躍在社交媒體上,占越南總人口的67%。




另外, 越南的互聯網用戶總數為6817萬人,相當於越南總人口的70%。與去年2019相比,互聯網用戶增長了10%。



Yuki見解:視頻營銷是越南最有效的數位行銷趨勢之一, 有能力的出海創業者可以視頻營銷作最直接獲取用戶的手段, Yuki 服務過不少出戰越南市場創業者提供流量渠道方案, 成功為他們搶佔當地優質的推廣資源。


2) 越南居民在線使用時長

平均每天線上時間約6小時30分鐘,其中使用2小時22分鐘在社交媒體上,2小時09分鐘在網路視頻上。而花在音樂串流和網絡遊戲上也有1小時 01分鐘。


3) 用戶的社交媒體行為

對於越南用戶的社交媒體行為,活躍的社交媒體用戶有6500萬人,占總人口的67%,而用戶數量較去年增長了9.6%。


Yuki見解:社交媒體行銷將會成為越南數位行銷的主流之一, FB 推廣是不可缺失的有效渠道, 通過投放fb付費廣告, 直接觸達你的目標用戶, Yuki 為不少跨境電商投放fb廣告, ROI往往能去到1:3到1:6的水平。




越南最常用的五個社交媒體平台


越南排名前5名最常用的社交媒體平台分別為Facebook(90%)、YouTube(89%)、Zalo(74%)、FB Messenger(74%)和Instagram(46%)。


Yuki見解:Zalo是越南本地社交媒體平台,主要提供訊息傳送、語音電話、購物、新聞推播、Zalo Pay、預約醫生等服務,在最常用的社交媒體平台中排名第三,前2名是Facebook和YouTube, 本土平台絕不能忽略。




越南前五大移動應用程式

越南排名前5名的移動應用程式為Facebook、Facebook Messenger、Zalo、Zing MP3和Grab,為越南的移動營銷帶來重大影響。

Yuki見解:Facebook,Facebook Messenger和Zalo在越南的移動應用程式和社交媒體管道中均排名前五。如您想在越南數位行銷中令消費者對品牌加深印象度,請多考慮使用這3個平台。




越南數字營銷機會


1) 越南的視頻行銷

如前所述,觀看視頻是目前越南最受歡迎的網上活動,每月有95%的使用者觀看網上視頻,而最常使用的平台則是YouTube。如果您能夠搭上這波視頻熱潮商機,就更有機會抓住用戶目光。除了視頻的觀看量外,其互動率在越南都遠高於其他廣告格式。數字營銷人員需要創造有趣且易於理解的視頻內容,吸引潛在客戶並提高觀看率。


2) 越南的社交媒體行銷

根據資料顯示,在越南有6500萬活躍的社交媒體用戶,市場滲透率為67%,並且仍持續增長中。在所有的社交媒體平臺之中,他們特別愛用Facebook、YouTube和Zalo。有鑑於此,行銷人員可透過建立有價值的內容去引起使用者共鳴,進而與品牌社交媒體專頁互動,創造粉絲高參與率。


3) 越南的KOL和網紅行銷

越來越多越南人將社交媒體融入在日常生活中,他們漸漸習慣在網路上分享個人觀點和經歷。有些人更透過社交媒體平臺,將自己經營成擁有眾多粉絲的意見領袖。網紅與意見領袖的崛起,為網路市場帶來許多新的商機。除了為企業提供了一個新平台,向目標客戶推廣其產品和服務外,也用一種更柔和的方式去強化品牌形象和知名度。



Yuki 總結

經過以上的分析, 如果你是不想錯過越南的數字營銷商機或想在在越南數字營銷中保持領先地位,那麼視頻營銷、社交媒體行銷和意見領袖行銷是最新的趨勢和機會,能夠讓您在越南成功吸引更多潛在客戶。


參考: Hootsuite

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