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2022 年您將在 YouTube上看到的 3 大營銷趨勢


據《2021中國網絡視聽發展研究報告》顯示,短視頻領域市場規模占比變大,達2051.3億,同比增長57.5%;綜合視頻以1190.3億規模位列其次,同比增長16.3%,相比於綜合視頻,短視頻持續搶占用戶註意力,人均單日使用時長更是長達125分鐘。


由此可見,2022將繼續會是短視頻的元年,短視頻的競爭也將會越來越激烈。雖說在短視頻領域TikTok近年來的表現可以說是一騎絕塵,但作為視頻平臺的行業巨頭,YouTube無論是在影響力還是用戶忠誠度上都還是保留著壓倒性的勝利。


根據Omnicore最新的統計數據顯示,YouTube以一個視頻平臺的身份位列全球第二大搜索引擎的位置,全球用戶數量超23億,有超過3千萬的付費會員。它在去年首季度的收益就達到了60億美金。


這些龐大的流量對於營銷產業鏈上的人來說無疑意味著巨大的曝光量和現金流。無論是一個即將問世的品牌,還是一個成熟的商業公司,在YouTube上進行營銷推廣都能有助於提高品牌的參與度和覆蓋率,從而為品牌帶來好看的ROI數據。


由於TikTok和Instagram Reels的日益流行,這家視頻巨頭最近也推出了YouTube Shorts,想要在短視頻領域分一杯羹。更是因為疫情的影響,遠程工作模式(Work from Home)和屏幕使用時間的增加也促進了視頻內容的進一步發展。以下是您在 2022 年不容忽視的三個 YouTube 營銷趨勢,由 Yuki Surprise 為你一一揭秘。



1. YouTube Shorts要跟TikTok 競爭全球短影音市場


經過了短視頻這些年的蓬勃發展,YouTube也終於開始把重心轉移到短視頻這個戰場上了,作為視頻行業的龍頭老大,它的加入無疑是給短視頻領域的其他玩家打了個重拳。就像Instagram推廣Reels一樣,YouTube Shorts也將成為2022YouTube營銷的首選。


對於已經在以TikTok為代表的短視頻軟件布局的品牌方來說,YouTube Shorts的出現無疑是推動了二次甚至多次推廣的效果,同樣的視頻內容可以從TikTok直接搬運到YouTube Shorts。也可以趁早去發現YouTube Shorts上比較有潛力的網紅博主,借力YouTube的市場投放,贏得市場先機。


Photo Credit: FUNCK

YouTube 短片跟抖音非常類似。



在哪裡看得到 YouTube Shorts 短片?


YouTube短片有兩種觀看模式...


第一種:短片模式。開啟 YouTube 手機 App。往下滑滑滑,找到「短片」版面,點進去看。你也可以拜訪頻道首頁,找到「短片」版面,點進去看。播放的形式就像抖音一樣。


Photo Credit: FUNCK

YouTube 手機 App 的短片版面裡的短片。


第二種:影片模式。你可以拜訪頻道的影片分頁。選看短片,你也可以使用搜尋功能,找到短片,點進去看。播放的形式,就像一般 YT 影片一樣。


Photo Credit: FUNCK

YouTube 手機 App 的頻道影片分頁裡的短片。



YouTube Shorts 短片的時間長度是幾秒?


YouTube 短片的長度,依官方規定,限製在 60 秒以內。

我建議你在製作影片時,可以自主將片長上限,設定為更短的 58 秒。這樣可以有效避免你被 YouTube 機製,判定為超秒的情況發生。




2. YouTube會繼續進軍直播領域


放眼望去,現在基本每一個社交媒體APP都在布局自家的直播平臺,從最初的Instagram到TikTok,再到Amazon、Snapchat等等,這種互動型的推廣模式在海外正呈現井噴之勢,YouTube Live也因此應運而生。


疫情期間,網絡用戶們通過直播參與各種活動,無論是話題討論還是產品分享,相比往年來說都能吸引更多的用戶觀看,直播的重要性和普及度成為了品牌方關註的重點。依托YouTube本來巨大的用戶數量,YouTube Live在2022也被寄予了很高的發展期望。像產品發布、采訪行業專家、小組討論等等都很可能會成為未來一年的流行趨勢。





3. YouTube將推出新功能,未來可在線購物


據外媒報道,YouTube正在測試一項新功能Live Shopping,該功能將允許用戶輕松地發現和購買YouTube視頻中的特色產品,並可能在未來幾個月內正式上線。在線購物功能可以讓用戶通過視頻直接導流到購買頁面,還可以為即將到來的直播購物創建活動頁面。目前,這項功能僅在美國的Android、iOS和互聯網上進行了測試。


隨著社交商務的發展,很多平臺都整合了更多的購物功能,比如Instagram和WhatsApp,因此Google在YouTube上做同樣的事情也就不足為奇了。谷歌高管曾表示,YouTube將是他們電子商務戰略的核心。外媒稱,此舉將使YouTube從廣告巨人轉變為電子商務領域的有力競爭者。因此,賣家們可以好好布局,利用好YouTube這一「引流神器」。





 

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